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大除夕夜，白酒告白还在，手机厂商也莫得缺席。但和往年不同，本年春晚的另一条干线是几家AI（东谈主工智能）公司的正面交锋。
阿里径直把筹码摊开，30亿元春节参加，千问出当今多家卫视春晚互助名单中；字节朝上旗下火山引擎成为央视春晚时代互助方，提供直播与互动支执；腾讯和百度则分辩推出10亿元、5亿元春节红包规划，在微信和百度App内强化大模子进口。
图片起头：千问供图
春节是一年中流量最密集、家庭场景最竣工的窗口。似乎统统东谈主王人能蹭到热度，但实在的问题是：当红包散尽、晚会遣散，用户还会不会主动说“帮我⋯⋯”
传统的春晚是全民守岁的纷乱庆典，亦然白酒、乳成品和家电品牌的营销主场。夙昔几十年，孔府宴酒、蒙牛、好意思的等实体品牌循序登上央视与方位卫视春晚冠名席位，垂青的恰是大除夕夜的高收视率与家庭场景下的示寂决议影响力。
但2026年的春节档，早在进张开启前半个月，就成了多家大模子的竞技场。
率先是阿里巴巴旗下的千问，包揽河南、东方、浙江、江苏四大卫视春晚，成为传统营销主场以外的新势力。动作四大卫视春晚独家冠名方，千问在片头片尾、屏幕角标、主执东谈主口播及互动页面达成品牌知道，并以官方AI互助伙伴身份参与节目共创。
中央播送电视总台与字节朝上旗下火山引擎达成互助，后者以独家AI云互助伙伴身份，复古2026年央视春晚的节目创作、线上互动及直播时代中枢设施。
方位卫视积极探索AI时代应用。《逐日经济新闻》记者了解到，山东卫视秉承AIGC（东谈主工智能生成内容）时代打造造谣舞台配景，并引入具身智能机器东谈主，与歌手李宇春同台演绎《无价之姐》；北京卫视聚焦“东谈主机共生”主题，推出纪实作风短片《咱们的大除夕夜》，呈现管事机器东谈主在家庭场景中的实践应用。
收集平台一样加入战局。B站通知与中央播送电视总台《2026年春节联欢晚会》再度达成互助，成为马年春晚独家弹幕视频平台。据B站，本年将增多时代参加，确保弹幕体验同比有较大进步。
图片起头：B站提供
“春晚动作春节场景的纷乱构成部分，是一个打入并融入各人领悟的灵验技巧。”一位接近春晚互助的知情东谈主士告诉记者，“通过补助部分春晚，不错借助春节场景来深度履行和普及大模子提供的方便管事，尤其是对父老群体进行素质和履行，让他们也能方便地使用这些管事。”
该东谈主士补充，千问这次聘请了河南、东方、浙江、江苏四家卫视，而“错过”了湖南卫视，或是因为前者影响力大、掩饰东谈主群广，合乎品牌主义。“湖南卫视诚然招商才气强，但其擅长的是跨年晚会，而非和会小品、戏曲等多元内容的春节晚会。”
2026年春节，AI进入春晚，掩饰畛域之广、应用之深，前所未有。
多家公司念念借春晚拉新，而春晚自己的压力也不小。
央视春晚稳居收视榜首，但不雅众触达场景发生迁徙。对方位卫视而言，解围压力曾经经存在。与此同期，新媒体端证据强劲。在2025年总台春晚B站的直播中，30岁以下不雅众占比达83%，微博有关话题究诘中，“90后”、“00后”用户占比66%。
而AI为各大卫视春晚提供了更高效、更低老本的创作面貌。河南卫视2026年春晚全链路融入AI时代，总导演路红莉裸露，时代技巧不仅让《万马奔腾》等节目中 “东谈主马交互”的实拍难点得以处理，也举座进步了坐褥遵守。山东卫视2026年春晚使用XR造谣舞台，在强化视觉呈现的同期，减少实景搭建的参加。
更纷乱的是，春晚的变装正在变化。它不再仅仅文化庆典，也运转承担时代展示和生意升沉的功能，对方位卫视而言，这或者是“弯谈超车”的契机。
“在春节合家欢场景中，住持东谈主在统共不雅看春晚时，不错诳骗这个时机先容和演示AI时代，比如通过AI生成对子、订电影票等与生计息息有关的事情。”上述知情东谈主士以为，“由于春节时辰统统话题王人围绕中国和生计张开，这是一个很好的契机，通过实践场景加深各人对AI时代的领悟。”
天然，高调参加也陪同风险。不少业内东谈主士指出，春节流量具有强时效性，用户可能只为红包而来，节后便马上流失。
从互助样子来看，本年的AI企业参与面貌主要呈现为四类：冠名展示、现款红包补贴、时代管事复古、示寂场景镶嵌。
在春晚之前，各家AI就运转“抢跑”。千问将其补贴权利与阿里系多个管事场景绑缚，举例外卖、闪购和机票下单等。用户通过语音或文本指示发起管事苦求后，系统辅导可领取免单卡或抵扣券。
上述知情东谈主士暗示，千问的主义是通过春节场景说合，如订除夕饭、电影票和春晚等，以改动用户的使用风俗。记者获悉，2月16日，用千问帮买电影票的订单量日环比增500%，“千问帮我买电影票”马上成为年青东谈主示寂新宠。“让各人记取并体验到阿里提供的方便管事，从而裁减手机应用使用的门槛，并履行AI的方便性。”
恶果如实立竿见影，春节窗口期内，多家大模子厂商连合发布或升级家具版块。字节朝上发布了视频生成模子Seedance 2.0，并在春节时辰通过互动行径向用户灵通体验；大除夕当晚，据官方败露，豆包安排了三轮抽奖，送出超10万份科技好礼，从机器东谈主到无东谈主机，再到智能硬件试用权，阵仗不小。
但问题随之而来，当补贴落潮，流量红利消释，这些模子能否实在留住用户？春节是一场短跑，而大模子的竞争是一场马拉松。参加数十亿元换来的曝光、下载和体验，最终能否千里淀为巩固的使用频次、生意升沉和生态绑定，这才是决定赢输的要津。
封面图片起头：每经媒资库
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