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6.05亿东谈主次在9天假期内集合出游，带动我国栈房行业迎来马年的首个规划旺季。
《中国规划报》记者防护到，在春节假期期间，我国栈房行业呈现多重变化。传统连锁栈房品牌旗下门店处于弥远满房状态，品牌力和运营力得以突显；“回家住栈房”、家庭集体出游带动下千里市集栈房火爆；消费者愈加追求千里浸式体验，领有丰富年俗行为和独到旅游资源的市集和栈房备受追捧。
多位行业东谈主士告诉记者，伴跟着用户需求发生变化，栈房逐渐由提供一张床的住宿场景演变为“栈房即筹备地”“栈房即生存形状”，用户愈加追求作事、体验。这也倒逼我国栈房业需笔据用户动态需求时间迭代本人作事和体验的本色和产物。
春节的栈房有多火爆？
在正月十五的前一个晚上，张丽（假名）领着两个孩子和公婆两东谈主从广东复返了常住地郑州。她的爱东谈主在春节假期甩手前返郑使命。“全家所有这个词挥霍近5万元，住宿占了三分之二傍边。不外，一家东谈主如故期待来岁赓续这种花样。”张丽说。
在被誉为“史上最长春节”的2026年马年春节假期，张丽一家仅仅世界出游东谈主群的一员。文旅部有关数据露馅，9天假期内，国内出游东谈主次为6.05亿，同比增长20%；旅游总挥霍7920亿元，同比增长17%。
与此同期，我国栈房行业迎来马年的首个规划旺季。中国饭铺协会方面提供给记者的数据露馅，本年春节假期受访住宿企业的入住率平均增长10.4%，平均房价平均增长2.3%。
诸多头部栈房集团的规划数据尤为拉风。
据锦江栈房（中国区）规划数据，春节假期期间，旗下栈房举座客房入住率（OCC）同比增长14%，创近三年新高，超5000家栈房于旅客出行入住岑岭期（正月初三、初四）兑现聚拢满房；艺龙栈房科技旗下栈房累计理财住客东谈主次同比增长超45%，平台举座入住率同比提高12%，超六成栈房在出行岑岭期（正月初三、初四）兑现聚拢满房；尚好意思数智旗下栈房的世界出租间夜数则同比增长11.52%，房费同比增长17.88%。
劲旅计划独创东谈主魏长仁告诉记者，同大大齐单体栈房比较，连锁栈房集团由于有比较广阔的会员基础，举座市集营销才智、过问力度齐很强。同期，连锁栈房的尺度化进度会更高，运营水温柔运营才智会愈加自若，对作事的尺度化和条目也会更高，因此更多的消费者快乐选拔连锁栈房入住。
同期，年味儿更足的城市，迎来入住大爆发。
万达栈房及度假村走漏的数据露馅，福建“闽式福年”热度不减，泉州富力万达文采栈房出租率达98.5%，龙岩富力万达嘉华栈房出租率同比增长12.68%。同期，民风文化体验握续升温，大同万达好意思华栈房入住率同比增长193%，聚拢多日接近满房。武当山、孝感、承德入住率增幅均在50%以上。
笔据同程旅行发布的春节领会，春节假期主打传统特点“年味儿游”的前十大热门筹备地秩序为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。
尤其是潮汕地区，栈房预订增幅位居世界前方。携程数据露馅，春节期间汕头栈房预订量同比暴涨186%，揭阳增长162%，潮州增长135%。
伴跟着订单的增多，上述地区的客房价钱也情随事迁。笔据有关媒体报谈，春节期间，上述地区的万豪栈房房价一度升至8000元一晚，正本一两百元的客房升至上千元。
张丽在潮汕地区住了四天。她告诉记者，栈房险些每天齐是满房状态，况兼房价较平日卓越许多。“咱们预订了两个标间和一个大床房，在聚拢预订的优惠下，房价险些也在800多元。”
记者防护到，汕头、潮州、揭阳等地一度发布价钱警告书，约谈当地多家栈房，条目合理订价。
不啻于住宿
财通证券研报提到，在2026年中国消费者过年打算调研中，41.75%打算返乡过年，34.61%打算在土产货过年，14.03%准备在异乡飞速过年。况兼，旅游过年的家庭中，近半数方案由年青东谈主主导，“00后带父母海岛游”成潮水。一线城市及热门城市迁入指数均高于季节性。
这种变化使得下千里市集和一线城市的栈房订单出现昭着波动。好意思团领会露馅，春节期间，三四五线城市栈房间夜量同比增长近20%，家庭套房成为预订热门。行为热门返乡城市的河南周口，春节期间栈房订单量同比涨幅77%。
值得温情的是，在返乡东谈主群中，许多年青群体选拔“白昼在家，晚上住栈房”。在这种场景中，栈房照旧不再是一张床的功能，而是成为融入用户生存的遑急载体。
河南省新乡市一家连锁栈房店长董洁告诉记者，许多闾阎处于新乡市区左近的年青东谈主，在回家过年时，齐会拖家带口住在栈房中。该类东谈主群经常以家庭为单元，且大多为连住订单，对房价不太敏锐。
迈点谋划院首席分析师郭德荣觉得，这种变化倒逼栈房选择更活泼化的规划模式，以应酬不同客群诉求。栈房应该在房型搭配、产物作事蔓延等方面作念出调遣和蜕变，比如年夜饭预订、包车作事、酒+机等。
记者了解到，锦江栈房（中国区）投合这一变化，针对性推出返乡暖心套餐、家庭团圆房、景区联动产物等，兑现客群需求与作事供给的精确匹配，家庭客群占比广宽达50%以上。
与“回家住栈房”造成显著对比的则是“反向过年”，且这种花样已历程小众尝试变为更多家庭的选拔。
去哪儿旅行数据露馅，深圳入榜世界春节“反向过年”前五热门筹备地，旅游市集迎来客流岑岭。
另外，携程数据露馅，过年期间，旅客赶赴广东的订单量同比增长44%，栈房订单量同比上升76%。其中，赶赴深圳的订单量同比上升10%。
万达栈房及度假村方面走漏的数据露馅，在“返乡游”“反向过年”红利带动下，广西百色万达锦华栈房、重庆城口万达锦华栈房等县域门店均接近满房。
“当回乡省亲与短途旅游的边界愈发无极，领有独到场所风情、且具备尺度化作事品性的县域栈房，正成为连结春节溢出客流的遑急载体。”万达栈房及度假村方面示意。
尚好意思数智方面也提到，本年春节，年青东谈主的出行选拔已从单一的“返乡”或“旅游”，演变为“返乡省亲”与“异域体验”深度和会的复合模式。这股由年青消奋力主导的波涛，不仅为无数小城带来了经济活力，更预示着改日春节乃至全年假期旅游市集时势的深度演变——下千里市集将握续升温，体验式、生存化的旅行形状将成为主流。
“栈房不仅仅住宿载体，更是和会体验与消费的抽象生存空间。改日栈房的决定性成分在于体验，兑现体验升级的形状包括硬件（产物）和软件（作事）。关于栈房集团来说，要不停升级迭代品牌、投合细分消费者需求；关于门店来说，要不隔断地增多作事本色和升级运营模式，保证产物的握续力。”郭德荣示意。
如何深耕耘事和体验？
行业东谈主士分析，当下用户关于体验的需求愈发焕发，栈房需要运输更多本色和步伐增多消费者的千里浸式体验。
事实上，所有春节期间，传统年俗行为筹备地以及具有丰富旅游资源的筹备地均赢得较高入住率。
中国饭铺协会提供给记者的信息露馅，岭南栈房旗下各栈房通过融入非遗亲子互动、民风文化千里浸体验等步伐，让客东谈主在欢畅度假的同期感受传统文化的魔力，多家栈房在春节假期期间兑现满房，其中广州宾馆、中国大栈房、东方宾馆、广州花坛栈房满房天数在5天以上，营收与理财东谈主数双双攀升。
复星旅文旗下的Club Med地中海俱乐部国内度假村以“等你回‘村’，平安过年”为主题，推出迎财神、舞狮扮演等纯正年味儿体验。国内五家缜密“一价全包”度假村春节中枢假期6日平均入住率达90%，平均逐日房价同比握续高潮。
在魏长仁看来，跟着栈房业进入存量时期，卷作事、卷体验是改日一些年栈房业的势必景况，比如增多客房的音乐或艺术氛围，增多对客东谈主的衣物清洗，施济更多贴心小礼物。同期，跟着AI不停发展，在栈房智能硬件配备、客东谈主个性化作事等方面，势必会给客东谈主带来更多体验更好的产物和作事感受，成为栈房升级的遑急主义之一。
郭德荣也认可这一不雅点，“一方面借助科技期间提高栈房工不法果，如机器东谈主的普及；另一方面作念好峰值期和谷值期的规划处分实盘配资平台风控_股票配资安全要点，如退休东谈主员返聘。AI不会影响栈房，AI影响的是栈房从业者。弥远来看，AI必将是栈房作事和体验升级的最大变量，莫得之一”。
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